Com o movimento #TempoDasMulheres rede dá visibilidade ao protagonismo feminino há três anos
“Felicidade pode ser liberdade para ser o que quiser”. Com esse mote, o Pão de Açúcar celebra o Dia das Mulheres na campanha 2023. Com isso, a rede fala sobre dividir tarefas e atividades que são historicamente associadas à mulher para ter equilíbrio e liberdade para que ela possa ser o que quiser: empreendedora, churrasqueira, cervejeira, pizzaiola, sommelier ou a líder de uma equipe.
Criada pela BETC HAVAS, a campanha resgata motes de campanhas do Pão de Açúcar que colocam mulheres em posição de evidência em áreas que são estigmatizadas como masculinas, como o mundo da cerveja, churrasco e no empreendedorismo, incentivando cada vez mais equidade para que elas possam ocupar o espaço que quiserem.
A rede tem estimulado o tema de protagonismo feminino há três anos pela plataforma #TempoDasMulheres, evidenciando o papel das delas em todos os espaços e destacando em campanhas importantes o protagonismo feminino. Em 2020, a marca deu luz à trajetória de empreendedorismo das Mulheres Baniwa, da Terra Indígena Alto Rio Negro (bacia do Rio Içana), que produzem a Pimenta Jiquitaia, parte do programa Caras do Brasil; no ano seguinte, realizou uma ação de especialistas em cervejas no Dia Internacional da Mulher (#ElaFazACervejaDela), e, no ano passado, ao lançar a campanha “Mulher, churrasqueira e feliz” deu destaque às mulheres churrasqueiras no lançamento da plataforma de churrasco da rede.
“Este ano, continuamos com a consistência das campanhas do Pão em dar luz ao protagonismo em áreas estigmatizadas masculinas e enaltecendo a liberdade de ser quem quiser: seja a padeira, a churrasqueira, cervejeira, a empreendedora. Há três anos temos puxado o movimento Tempo das Mulheres com a marca, de forma que se conecta com a identidade do Pão de Açúcar, enaltecendo o protagonismo feminino em áreas que a rede é referência, como cervejas especiais e carnes”, comenta Carolina Altimeri, Gerente de Marketing do GPA, grupo controlador do Pão de Açúcar.
Confira do vídeo: https://www.instagram.com/p/CphvRraM6vy/
