O setor de cooperativismo global já atinge a marca de 1 bilhão de cooperados, consolidando-se como um dos pilares da economia mundial. No Brasil, esse ecossistema é representado por mais de 4,3 mil cooperativas. Dentro do segmento de consumo, a Coop destaca-se como a maior cooperativa da América Latina, reafirmando sua liderança com o lançamento do movimento “Ativa a Coop em você”.
O que é o movimento “Ativa a Coop em Você”?
A iniciativa surge como o novo eixo estratégico de comunicação da marca. Segundo a gerente de Marketing, Comunicação e CRM da Coop, Vanessa Siqueira Gonçalves, o objetivo é tangibilizar os princípios do cooperativismo no cotidiano do consumidor, que são:
- Protagonismo real: as campanhas passam a utilizar cooperados reais em vez de modelos.
- Propósito: demonstrar como o ato de compra impulsiona a economia local e o desenvolvimento sustentável.
- Engajamento interno: o movimento foi iniciado com os colaboradores, que atuam como embaixadores da cultura de cooperação.
“Ser uma cooperativa é ter um jeito inovador de conviver que vai além da qualidade das prateleiras. Quanto mais você utiliza a cooperativa, mais a economia melhora”, afirma o diretor-geral da Coop, Celso Furtado.
Diferenciais do modelo de negócio da Coop
Diferente do varejo tradicional, o modelo da Coop transforma o cliente em protagonista. Ao se tornar um cooperado, o consumidor participa ativamente de um sistema que prioriza o bem comum e o retorno financeiro para a comunidade.
Entre os principais benefícios oferecidos aos cooperados, destacam-se:
- Vantagens econômicas: preços diferenciados e condições exclusivas de pagamento.
- Saúde e bem-estar: acesso ao Programa de Saúde e Qualidade de Vida e à Blitz da Saúde (serviços gratuitos como aferição de pressão e testes de glicemia).
- Responsabilidade social: apoio a campanhas de arrecadação de alimentos e programas de combate ao desperdício.
- Sustentabilidade ambiental: pontos de coleta de recicláveis e descarte correto de medicamentos em todas as drogarias da rede.
O impacto do cooperativismo no varejo brasileiro
De acordo com o Anuário do Cooperativismo Brasileiro, o setor gera mais de 578 mil empregos diretos no país. Para o varejo de consumo, o modelo de cooperativa oferece uma alternativa resiliente e humanizada, focada em um “círculo virtuoso” que mantém a riqueza circulando na própria região de atuação das lojas.
Com o movimento “Ativa a Coop em você”, a rede busca simplificar a jornada do cliente, permitindo que ele resolva todas as suas necessidades em um só lugar, enquanto contribui para um negócio mais justo e sustentável.
Sobre a Coop
Com 71 anos de história, cerca de 6 mil colaboradores e 1,6 milhão de matrículas ativas, a Coop possui 35 unidades de varejo alimentar, sendo 27 no Grande ABC, uma em Piracicaba, três em São José dos Campos, duas em Sorocaba, duas em Tatuí, 69 drogarias e canais digitais. Por ser uma cooperativa, seu principal objetivo é oferecer os melhores serviços a preços justos, além de reverter benefícios aos cooperados e à comunidade.
