Comfort traz ao consumidor Comfort Boom, o primeiro perfume para roupas em cristais no Brasil. Sua composição contém perfume encapsulado, garantindo 20x mais perfume*, por até 12 semanas. Inspirado nos mais elevados padrões perfumistas, as fragrâncias proporcionam uma nova e única experiência olfativa.
O produto chega com dois aromas exclusivos: Euforia Floral, que traz notas de âmbar, um toque adocicado e amadeirado, e Explosão de Frescor, que transmite uma onda de frescor natural e uma combinação única de patchouli amadeirado.
Os brasileiros são apaixonados por perfumes e Comfort, que já tem uma longa relação com o consumidor e grande expertise em perfumação, oferece uma nova experiência olfativa, com intensidade e longa duração das melhores fragrâncias. Por meio de estudos realizados com o centro de pesquisa da Unilever Brasil, a marca analisou quais são as novas tendências da perfumaria fina e, em conjunto com o time expert em fragrâncias, trouxe o melhor perfume de roupas para surpreender o mercado brasileiro. Sua fórmula garante que o produto harmonize e complemente o uso do amaciante, principalmente com as diferentes linhas de amaciante Comfort concentrado.
Os cristais, ao serem adicionados à água, no momento da lavagem e junto com seu amaciante, intensificam o perfume e liberam cápsulas que se depositam sobre as fibras das roupas. Após secas, enquanto o consumidor faz suas atividades do dia a dia, as cápsulas se rompem, liberando o perfume.
“Com essa inovação, nosso principal objetivo é proporcionar aos consumidores uma experiência extraordinária de perfumação. Um produto que chega para surpreender no formato, na intensidade e fixação de suas fragrâncias e que transformam o processo de lavagem. Estamos trazendo uma nova maneira de intensificar o perfume das roupas, que vai prolongar aquela deliciosa sensação de usar uma roupa perfumada, com uma fragrância fina, sofisticada, quebrando os padrões da categoria e proporcionando uma experiência sensorial elevada, como os bons perfumes fazem”, destaca a vice-presidente de marketing de cuidados para a casa na Unilever, Giovanna Gomes.
Para comunicar a novidade, além de filme em tv e mobiliário urbano, a campanha conta com uma metodologia “Social First”, onde um seleto grupo de influenciadores e criadores de conteúdo vão criar conversas nas redes sociais apresentando Comfort Boom, contando suas experiências individuais com o uso do produto, além de fomentar temas sobre perfumação e gerar curiosidade para que os consumidores testem a novidade. “Acreditamos muito no impacto que nossas influenciadoras e creators parceiras de Comfort possuem ao apresentar, com autenticidade e muita criatividade, os novos produtos aos seus seguidores e consumidores. Estamos muito entusiasmados em promover o lançamento dessa inovação no universo digital e colher as percepções do público em tempo real”, completa Camilla Ramôa, gerente de influência e conteúdo na Unilever. A criação é da Dark Kitchen Creative, com estratégia de influência da BR Media e mídia da Iniciative.
Além do marketing de influência, a marca também investe em ações no ponto de venda, justamente para promover esse contato do consumidor com o produto e destacar sua funcionalidade. Ao todo, sete unidades da rede Sonda participam com uma dinâmica de compre e ganhe e ambientação especial.
*Teste analítico de Comfort amaciante concentrado + Comfort Boom Perfume em cristais comparado com marca diluída sem perfume encapsulado, do mesmo fabricante.
